V Združenih državah Amerike se je v začetku leta 2025 približno 20 odstotkov odraslih udeležilo akcije 'suhi januar', v okviru katere so se za cel mesec popolnoma odpovedali uživanju alkoholnih pijač. Pobuda, ki spodbuja posameznike k premisleku o njihovem odnosu do alkohola, je pridobila na veljavi predvsem zaradi naraščajočih zdravstvenih težav in spremenjenih pivskih navad, ki so se okrepile v času pandemije covida-19. Številni udeleženci so kot glavni razlog za sodelovanje navedli izboljšanje duševnega zdravja in iskanje bolj zdravih mehanizmov za spopadanje z vsakodnevnim stresom. Strokovnjaki in kritiki ob tem opozarjajo na škodljiv vpliv sodobne pop kulture, zlasti med materami, kjer se pitje alkohola pogosto prikazuje kot neškodljiv način sprostitve. Takšni kulturni vzorci, ki se širijo prek družbenih omrežij, naj bi prispevali k povečanju prodaje vina in hkrati k 35-odstotnemu porastu smrtnih primerov med ženskami zaradi bolezni, povezanih z alkoholom. Naraščajoča priljubljenost brezalkoholnih koktajlov oziroma 'mocktailov' nakazuje na premik k bolj ozaveščenemu življenjskemu slogu. Trend opuščanja alkohola odraža širše družbene spremembe v dojemanju zdravja. Posamezniki, ki so se med pandemijo navadili na pogostejše uživanje pijač doma, zdaj aktivno iščejo načine za razstrupljanje telesa in izboljšanje splošnega počutja. Akcija 'suhi januar' tako ne služi le kot začasna zaobljuba, temveč kot orodje za dolgoročno preobrazbo življenjskih navad v družbi, ki je pitje alkohola močno normalizirala.